从短视频到直播带货爆火背后，看朵杞新品牌营销怎么做

6月3日晚8点，从短顺联动力&朵杞直播购活动再次开启，视频二次返场的到直朵杞朵杞健康饮延续首发的热销势头。朵杞在短短的播带一个月内，已累计卖出了近200万瓶，货爆火背后真正成为了互联网爆品。新品销

这款由顺联动力和上市公司合作开发的视频朵杞燕窝胶原蛋白肽果饮，于4月底在顺联动力供应链春季云发布会上首次亮相。到直朵杞从顺联动力首发到一步步成为互联网爆品，播带年轻的货爆火背后国货新品牌“朵杞”，靠的新品销是什么?从短视频到直播带货爆火背后，是牌营朵杞品牌营销策略的成功!

不管是2019年还是2020年，受大的从短经济形势所限，许多品牌都要面对激化的存量市场竞争，对营销效果的渴望愈发强烈。除了媒体、内容以及跨品牌的横向整合，还有向下的销售转化、向上的供应链纵向整合，营销可以在消费者决策的整条路径上发挥作用，并且好的营销可以成为新品牌快速崛起的重要推手。

据了解，新品牌“朵杞”在首发开售前期，就通过顺联动力多渠道资源优势为其进行品牌造势宣传，依托媒体曝光、公众号和线上社群吸引种子用户。除此之外，朵杞品牌方联合顺联动力在长三角一带各大高铁站投放广告资源位，适时推广宣传品牌。通过线上线下的推广造势，快速实现抢夺流量、实现高效转化的效果,为新品牌带来了知名度和销量的双重提升。

持续热卖，离不开短视频+社群种草。在朵杞二次返场活动之前，一个“一元预算短视频”在顺联动力的各大社群内广泛传播。这个低成本短视频，由首发即购买了朵杞的用户拍摄产品使用后体验，并发布平台app的发现频道。顺联动力品牌部再对发布内容进行剪辑，最终形成了这个只花费了“一元预算”的短视频，为朵杞的返场热卖打下了基础，也成为了朵杞品牌的重要营销手段。

顺联动力董事长郭洪安告诉记者，5G商业时代，“短视频+直播”已经变成了一个重要的流量变现通路。对于品牌来说，直播带货能够快速达到营销目标。但是从品牌化的角度看，直播对品牌作用其实不如图文、短视频类的内容，所以要抓住“短视频+直播”的套路，多种形式共同赋能品牌。在直播带货之前，品牌进行短视频种草非常有必要，这能有效地激发用户的需求跟转化的效率。当然，在整个行业里面，大家都知道货才是核心。如果你的货本身有问题，或者是你的货的卖点没有被提炼出来，种草也好，带货也好，效果一定是不好的。朵杞能够快速成功，拥有众多支持者，与它原本的好品质密不可分。

朵杞的成功，也是顺联动力的成功。由顺联动力的实力背书,平台千万流量加持,再加上自身高品质的全面赋能,朵杞能够在万千国民中再次掀起“健康+高品质生活”的新浪潮,成就经典互联网营销案例，也就在意料之中了。

(责任编辑：综合)