品质、创新、营销三管齐下！“国货之光”片仔癀化妆品打响“东方新国妆”
我要评论作为“国货之光”的国货之光典型代表,有着五百多年品牌传承的片仔癀化妆品正在迎来新的生机。不同于市面上大多针对20+年轻用户的品质品打新国货,在刚刚过去的2023年,片仔癀化妆品作为化妆品中的经典国货品牌之一,在立足品质的基础上,不仅推动品牌焕新升级,驱动国妆新消费,还提出了“东方新国妆”的发展新战略。
一提起片仔癀化妆品,创新很多人的第一反应都是其有着四十多年历史,享誉海内外的经典小瓷瓶皇后片仔癀珍珠膏/霜。其实这些年,营销片仔癀化妆品也在不断推动产品的更新升级。如今,管齐国妆片仔癀化妆品旗下的两大品牌:“片仔癀”品牌定位科技国妆,发挥草本领域科研优势,以现代科技赋新中式成分,打造功能护肤领域的代表品牌;“皇后”品牌则定位经典国妆,甄选东方国粹稀世珍材,加乘现代前沿科技,深耕中高端美妆市场。
去年针对不同年龄段的下片响东人群和肌肤需求,片仔癀化妆品的两大品牌在原有的基础上推出了全新升级的核心产品。片仔癀品牌推出焕然一新的仔癀雪肌系列、凝时系列、化妆珍珠系列、国货之光灵芝系列,品质品打以及全新的后院护理系列。皇后品牌推出了新品人参霜等珍珠膏家族产品,创新以及皇后经典礼盒,这一礼盒体现了对传统文化的传承,极具东方气韵,呈现了浓郁的闽南文化及人文气息,此设计更是荣获福建中国·海峡第五届“龙江杯”(漳州) 工业设计创新大赛铜奖。
产品在不断升级,营销片仔癀化妆品对于品质的精益求精也一直备受美妆行业和消费者的赞誉。2023年,管齐国妆片仔癀化妆品旗下皇后片仔癀御容臻致珍珠膏和皇后牌美白祛斑膏分别获得“2023美伊大赏TOP·护肤类草本面霜大奖”和“2023美伊大赏风尚·护肤类面霜”两个奖项。在第二十届中国营销盛典上,下片响东片仔癀化妆品旗下的皇后化妆品荣获“年度守正创新国妆奖”。
品牌营销方面,仔癀片仔癀化妆品一直在强化与消费者的精准沟通和互动,2023年,不仅官宣了张静初为皇后品牌代言人,黄奕为片仔癀皇后人参霜推广大使、片仔癀化妆品中式成分星推官。还通过百万门店计划、白润美女神节、双十一等重要活动节点,配合精品沙龙、微沙龙、东方雅集等终端服务,通过线下梯媒、社区广告、KOL探店等广告投放,线上小红书、微博、抖音等多平台的内容种草,加大种草和整合营销投入,开启了国妆增长新引擎。
如今的片仔癀化妆品不仅在品质上做到了“国货之光”,在创新和品牌效应上也是当之无愧的“东方新国妆”。
相关文章
2019年1~4月在淘宝和天猫平台购买电动牙刷的消费者人数比去年同期增长了175%,我国对于牙齿护理的关注热度正在悄然攀升。如今,我国电动牙刷普及率已达5%,相较于邻国日本普及率40%,还有很大的成长2026-09-15
美食在人们心中是有着非常重要的地位，随着经济的发展，餐饮行业也在蓬勃发展起来，火锅行业更是发展非常火爆，市场需求大，大大小小的火锅店都如雨后春笋一样，迅速多起来了，市场竞争是相当的激烈，自己摸索创业难2026-09-15
不管是什么行业，自称一派是有独特的吸引力的，特别是在店铺的装修中有特色的话，就拿目前国内最后的奶茶行业来说，一家奶茶店要想更吸金更吸睛，首先便要有自己的风格理念，有一定的装修风格，才可以让自己的店铺吸2026-09-15
现在市场上有众多的美食品牌，其中比较出名的就是赵崽儿川式面品，以用心做好没碗面为理念，围绕特色美食、各种面类打造富有财富商机的餐饮项目，给消费者带来了味蕾上的新鲜体验，用重庆小面俘获人心，赵崽儿川式面2026-09-15
纸巾是现在人们日常生活中常用的物件，特别是随着经济的增长，很多人对于纸巾的选择，不再局限于其单纯的擦拭功用，转换而去追寻纸巾的外观、舒适性、安全性等使用体验，笔者就其中之一。由于天生皮肤比较“敏感”，2026-09-15
餐饮有很大的发展潜力，茶饮行业深受广大消费者的推崇和欢迎，尤其是女性消费者，在市场上非常火爆，一杯可口的奶茶，轻松又享受，让众多的投资者看到了其中的商机，丸作食茶作为台湾知名品牌深受消费者的喜爱与支持2026-09-15
最新评论